O, mejor dicho, ¿qué habilidades debemos adquirir para transcrear? A día de hoy, al menos en España, la transcreación no está incluida en los planes de estudios superiores en Traducción e Interpretación. Al mismo tiempo, tampoco abundan las investigaciones sobre este tema. Aun así, la formación en transcreación es una realidad, como atestigua la proliferación…
La transcreación está íntimamente ligada al concepto de cultura. Es por ese motivo que va más allá de la «traducción creativa». Incluso algunas agencias de transcreación promocionan sus servicios afirmando que para ellas «la cultura es más importante que el idioma». La idea que subyace detrás de este mensaje es la internacionalización. Dado que su…
En entradas anteriores se ha definido la transcreación y se ha distinguido de la localización. Sin embargo, a estar alturas, puede ser que alguien se esté todavía preguntando lo siguiente: “¿en qué se diferencia transcrear de traducir bien de toda la vida?”. Dado el creciente interés generado por la transcreación, y dada la falta de…
Transcrear va mucho más allá de la traducción. La transcreación se encarga de transferir ideas, mensajes, conceptos, marcas o emociones de una cultura a otra y esto conlleva que los mensajes y elementos implicados se tengan que alterar profundamente. De hecho, en algunas ocasiones, se tendrán que crear desde cero para conseguir que produzcan las mismas reacciones y efectos…
En las entradas anteriores definimos qué era la transcreación y algunas de sus características. Una de las que más destaca es el alto componente de creatividad. Por eso, es frecuente encontrar ejemplos de transcreación en la publicidad, el marketing y, en general, en las industrias creativas. Sin embargo, TRANSCREAWEB no se centra en el ámbito…
En las entradas anteriores hablamos de qué es la transcreación, de forma general, y en qué se diferencia de la localización. Sin embargo, hasta ahora no hemos explicado por qué nuestro proyecto de investigación se llama Transcreaweb. Lógicamente, hemos elegido este nombre porque nuestro principal objeto de estudio es la transcreación web. En la primera…
En los últimos años, la transcreación ha aparecido como un nuevo perfil profesional en el mercado de los servicios lingüísticos. En la entrada anterior la definimos como “una transferencia de marcas y mensajes de una cultura a otra preservando la identidad de la marca y la intención creativa de la campaña original”. Una de sus…
La transcreación es una tendencia en auge en el ámbito de la traducción. Esta tendencia ya se ha consolidado en los campos relacionados con el marketing, la comunicación y la publicidad, aunque se está extendiendo cada vez a nuevos campos y áreas. En términos generales, la transcreación podría considerarse como una transferencia de marcas y mensajes…